区块链技术如何重塑创作者经济生态

摘要 我们应该生活在创造者的黄金时代 。 币圈网报道：

作者：里斯·迪克森 (Chris Dixon)，a16z crypto 的创始人/执行普通合伙人；编译：DAOSquare

我们本应生活在创造者的黄金时代。

如今，互联网、媒体托管网站、流媒体平台、社交媒体和手机等技术比以往任何时候都更加普及，让创作者更容易与观众建立联系。无论是听奥利维亚·罗德里戈 (Olivia Rodrigo) 的最新热门歌曲、观看 Mr. Beast 的新挑战，还是追看最新的独立电影，只需轻轻一点即可实现。

然而，大多数创作者仍然难以依靠自己的作品维持生计。

虽然科技平台帮助我们发现了更多艺术家——包括更多的独立艺术家——但只有少数主流艺术家能够真正影响这些平台。例如，泰勒·斯威夫特曾凭一己之力迫使苹果改变其支付政策，当时该公司在免费试用期间未向艺术家支付报酬。在她威胁要撤下全部曲目后，苹果迅速调整了政策。但大多数其他创作者和小众艺术家并没有这种影响力。

这是娱乐行业的一个结构性问题，也与当今许多科技平台的运作方式有关：创作者需要权力，而权力来自控制，控制则来自所有权。尽管平台依赖用户贡献内容才能生存，但这些用户从这些努力中获得的利润却很少甚至没有。他们也无法决定这些平台上会发生什么。

那么，如何将控制权交还给它应在的地方：创作者和粉丝的手中？

互联网最初的承诺是直接连接人们，消除中间商。然而，科技公司从吸引用户转向从用户身上榨取利润。它们通过便捷的工具和不可抗拒的网络效应引诱我们，然后锁定我们：使用网络的人越多，网络对每个使用它的人来说就越有价值。现在，这些公司拥有的平台掌握了所有的权力，互联网已经变得像上一个电视时代一样停滞不前，中介化。

如果你不喜欢某个平台，当然可以选择退出，比如离开苹果、Facebook、Instagram、Netflix、Spotify、TikTok 或 X/Twitter。但你无法带走你的关注者列表、数据或社交联系。有时甚至无法带走自己的内容。因此，最受欢迎的社交网络吸引了大量观众，并收取高额“佣金”。例如，Instagram 和 X 的佣金率接近 100%。

更糟糕的是，这些平台的首席执行官几乎拥有不受约束的权力，可以随时改变规则。他们不仅可以提高佣金率，还可以无条件开除艺术家和开发者，并改变算法。这导致创作者面临诸多挑战：从好莱坞编剧罢工到音乐家尽管有成千上万的流媒体播放量，收入却微不足道。

创作者如何才能获得应有的回报？

一些立法者提议对平台进行监管，但这只会提高小公司的合规成本，进一步巩固大公司的统治地位。独立音乐组合 Vulfpeck 的负责人杰克·斯特拉顿 (Jack Stratton) 敦促苹果改进其音乐平台的分成模式，但这仍然是权宜之计，因为它仍然让创作者依赖于平台所有者的意愿。

艺术家真正需要的是对自己命运的发言权以及更多的收入份额。他们需要与粉丝建立更直接的关系，并能够自由退出平台，同时保留所有连接、内容和数据。最重要的是，创作者需要有能力帮助决定平台规则。

区块链技术正是解决这一核心结构性问题的关键。区块链不仅仅是加密货币，它更是构建另一种互联网的基石——将权力从企业转移到社区，包括粉丝和创作者社区。

区块链是社区拥有和运营的、防篡改的、无需许可的网络。这意味着用户（无论是创作者还是粉丝）不必相信任何一家大型科技平台会信守承诺；技术本身将这些承诺编码起来。通过区块链技术，艺术家可以通过持续的版税支付获得更多收益，甚至可以让粉丝更多地参与和拥有他们的作品。

有了区块链，创作者可以拥有最重要的东西——他们的网络——以及他们的命运。当用户拥有自己的关系时，他们可以退出平台并将业务转移到其他地方。这种自由有助于降低平台向创作者和用户收取的佣金率。例如，当今流行的支持区块链的创作者平台的佣金率低至 1%-2.5%，而像 YouTube 这样的平台佣金率接近 50%。

我们的数字和创意世界虽然更加广阔、丰富和便捷，但也伴随着一个关键的权衡：创作者依赖于少数掌握所有权力的科技公司。区块链定义的未来将把权力重新交到创作者和用户手中。区块链意味着所有权，所有权意味着独立。

另请参阅Voices Onchain，其中重点介绍了那些利用区块链技术来释放新的创造可能性、与粉丝建立更深层次联系并发现更多方式将其作品货币化的创作者。

克里斯·迪克森 (Chris Dixon) 是畅销书《Read Write Own：打造互联网的下一个时代》(Random House, 2024) 的作者，也是 a16z crypto 的创始人/执行普通合伙人。

本文表达的观点为 AH Capital Management, LLC（“a16z”）个人的观点，不代表 a16z 或其附属公司的观点。本文包含的某些信息来自第三方来源，包括 a16z 管理的基金的投资组合公司。虽然这些信息来自可靠来源，但 a16z 并未独立核实此类信息，也不对信息的持久准确性或其在特定情况下的适用性作出任何陈述。